MARDİN TELKÂRİ SANATI USTALARININ PAZARLAMA ANLAYIŞLARININ AHİ ÖRGÜTLER ÇERÇEVESİNDE İNCELENMESİNE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Abstract

Bu çalışmada Erdoğan (2013) tarafından kavramsallaştırılan ve Anadolu Yaklaşımı olarak adlandırılan ilişkisel pazarlamanın kökenlerinin Ahi örgütlerde görüldüğünü belirten pazarlama anlayışının ışığında geçmişten günümüze aktarılan Anadolu el sanatı ustalarının pazarlama anlayışları ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda Mardin ilinin Midyat ilçesinde halen ince gümüş tellerinin birleştirilmesiyle oluşan gümüş işleme sanatını (telkâri sanatı) icra etmeye devam eden telkâri ustaları ve satıcılarıyla derinlemesine mülakat şeklinde görüşmeler yapılmıştır. Çalışmada sonuç olarak telkâri sanatını icra eden ustalar ile Ahi örgütleri temel alınarak oluşturulan Anadolu Yaklaşımı arasında benzerlikler ve farklılıklar olduğu görülmüştür. Her iki çalışmanın bulguları hem Ahi örgütlerin hem de Süryani telkâri usta ve satıcılarının ilişkisel pazarlama anlayışını benimsediklerini göstermektedir. Bunun yanı sıra Ahilik ile telkâri usta ve satıcılarının örgüt yapılarına dair temel bir farklılık arz etmektedir. Bu fark, biçimsel olmayan bir grup olarak telkâri ustalarının bu sanatı halen icra ettiği fakat biçimsel olan Ahilik örgütünün günümüzde varlığını sürdürememiş olmasıdır.